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我国网络短视频用户规模达8.73亿 短视频产业链或受关注

摘要

国家版权局6月1日发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》,报告显示,2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元,网络短视频用户规模达8.73亿。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

国家版权局6月1日发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》,报告显示,2020年我国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元,网络短视频用户规模达8.73亿。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”
目前,短视频或已成为用户不可或缺的互联网产品。中信证券指出,短视频已经成为移动互联网标配产品,三大平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘,有充分的用户与内容广度与深度,同时快手、抖音均处于高速商业化红利阶段,视频号用户渗透与商业化潜力巨大,此外预计未来随着产品用户相互渗透,运营能力将愈发成为各平台重要竞争力,头部平台的运营能力有望持续强化
我国网络短视频用户规模达8.73亿 短视频产业链或受关注
该机构认为,看好整个短视频行业主要平台的投资潜力与价值,推荐腾讯控股、快手以及抖音,维持腾讯控股“买入”评级,快手-W“增持”评级。考虑短视频赛道庞大的商业化潜力,产业链方面推荐优质SaaS服务商微盟集团、中国有赞。此外,短视频平台进入强运营阶段,新用户获取难度加大,头部APP用户重合率整体呈上升趋势。开源证券指出,短视频赛道“三国杀”或成为2021年互联网领域的重要投资主线,建议继续围绕以下几方面挖掘投资机会:
(1)短视频平台自身用户增长及商业化加快,与其资本化进度也有一定关联;

(2)短视频内容创作从UGC到PUGC/PGC,如各平台短剧/微剧内容的增多;

(3)短视频加快广告变现对于平台广告代理商带来的业绩拉动;

(4)直播电商GMV增长给合作的Saas服务商、MCN机构及品牌带来的业绩增量。重点推荐快手-W,受益标的包括腾讯控股、中文在线、中国有赞、微盟集团。

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